2008年12月28日星期日
2008年12月27日星期六
【想法/设计创意/金点子】看优衣库怎么推广品牌？
marketing 2.0特征：品牌作为trigger，制造争议性或游戏性的话题，激发消费者互动，由消费者来创造话题和传播内容，并且主动交叉复制和大面积传播，费者在体验中感受品牌。值得我们这些marketer参考。
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看优衣库怎么推广品牌？
作者:顾迅 日期:2007-09-09
上月在订阅的"设计/生活/发现新鲜"网站上看到这个推荐："基于舞蹈的在线flash时钟"，就下载了一个放在我的IBM做screensaver，后来某天的monthly marketing & sales review会议上，坐在后排的几个昏昏欲睡的哥们看见我电脑中跳舞的小美女们，当场精神百倍、目不转睛，在会议中途休息时纷纷手持USB冲到我面前，强烈要求copy一份。
难道是什么free japan AV让这些兄弟如此冲动？其实这不过是日本一个大众成衣品牌Uniqlo（中文"优衣库"，相当于香港的Giordano，目前在上海开了不少店）的一个全球品牌推广活动，简单地说，就是一场广告选秀，Uniqlo邀请全球各地的年轻dancer上传舞蹈（当然身着Uniqlo服装），然后在yutube中发布视频联结，同时bogger可以在uniqlo网站下载代码，放在BLOG中作为flash时钟（据说还可以参加投票抽奖），或者也可以下载屏保文件。目前这个活动已经发展到全球50多个国家上万个BLOG参与，而且仍在进行中。
这个活动很有意思，我虽不了解Uniqlo，但可从中领悟到它们要传达的年青、简约、充满创造和活力的个性。从另外一个角度看，这个活动非常符合我们倡导的marketing 2.0特征：品牌作为trigger，制造争议性或游戏性的话题，激发消费者互动，由消费者来创造话题和传播内容，并且主动交叉复制和大面积传播，费者在体验中感受品牌。值得我们这些marketer参考。
就服装行业，我在以前的日志中分析过ZARA、PPG和MUJI等，但大多数服装品牌的传播仍然脱离不开传统的媒体，如电视、报纸和杂志平面广告，以及fashion show等来展示自己的设计及创意，尤其是大众品牌。
其实我觉得最可惜的品牌是Giordano（"佐丹奴"），它在服装行业曾是一个被追随和模仿的典范，从品牌传播到门店管理（注重细节，象邻家女孩一样轻松愉快的微笑服务）、强大的供应链管理（很多年前我就听说可以做到门店每销售出一件衣服，数据即时可反馈到仓库和生产线中）。
迄今我仍记得它在90年代初的系列电视广告"没有陌生人的世界 World without stangers"——这是一个非常传神和伟大的品牌理念！一个身穿牛仔裤的女孩子在南美（或者是非洲）的黄昏沙漠中拉着二胡，旁边一群土著居民和她一起欢笑歌舞。
那时，很多象我一样生于70年代的人，心目中最梦寐以求的时装品牌就是Giordano。当然，作为一个大众成衣品牌，Giordano在商业上无疑是成功的，我相信它到今天应仍拥有数量最多的门店、最完善的店面服务和培训系统、财务回报也最稳定。
但从品牌角度看，它已逐渐沉闷，失去自己的特色（后来发展的"just simply"和"beyond basic"显然是一个平庸的品牌主张），变成一个和Baleno（"班尼路"）平齐的"中学生"品牌——而另一方面，德永佳（Baleno的母公司）在多品牌发展上显然要胜过Giordano，前者推动的"生活几何"（S&K）、"互动地带"（I.P.ZONE）、"纯真传说"(Bambini)、"衣本色"（Ebase）和Baleno Attitude等都有明确的定位和目标消费群，形成了一个强有力的大众成衣品牌组合；而后者推出的"Blue Navy"等品牌表现平平。而失去鲜明的品牌风格，逐渐老化，就失去了未来，这是Giordano最令人担心的地方。
关于Uniqlo的这个品牌推广活动，如果诸位朋友有更详细的信息，可共同分享（另外我还不清楚如何下载BLOG代码，如果有朋友下载后可以发送给我，我也在这里展示一下啊）。
最后，再推荐一下这个BLOG："设计/生活/发现新鲜"，版主是一位位于郑州的年轻广告人（从BLOG名字可猜想他生于1984年，真是后生可畏），推荐大家订阅。
难道是什么free japan AV让这些兄弟如此冲动？其实这不过是日本一个大众成衣品牌Uniqlo（中文"优衣库"，相当于香港的Giordano，目前在上海开了不少店）的一个全球品牌推广活动，简单地说，就是一场广告选秀，Uniqlo邀请全球各地的年轻dancer上传舞蹈（当然身着Uniqlo服装），然后在yutube中发布视频联结，同时bogger可以在uniqlo网站下载代码，放在BLOG中作为flash时钟（据说还可以参加投票抽奖），或者也可以下载屏保文件。目前这个活动已经发展到全球50多个国家上万个BLOG参与，而且仍在进行中。
这个活动很有意思，我虽不了解Uniqlo，但可从中领悟到它们要传达的年青、简约、充满创造和活力的个性。从另外一个角度看，这个活动非常符合我们倡导的marketing 2.0特征：品牌作为trigger，制造争议性或游戏性的话题，激发消费者互动，由消费者来创造话题和传播内容，并且主动交叉复制和大面积传播，费者在体验中感受品牌。值得我们这些marketer参考。
就服装行业，我在以前的日志中分析过ZARA、PPG和MUJI等，但大多数服装品牌的传播仍然脱离不开传统的媒体，如电视、报纸和杂志平面广告，以及fashion show等来展示自己的设计及创意，尤其是大众品牌。
其实我觉得最可惜的品牌是Giordano（"佐丹奴"），它在服装行业曾是一个被追随和模仿的典范，从品牌传播到门店管理（注重细节，象邻家女孩一样轻松愉快的微笑服务）、强大的供应链管理（很多年前我就听说可以做到门店每销售出一件衣服，数据即时可反馈到仓库和生产线中）。
迄今我仍记得它在90年代初的系列电视广告"没有陌生人的世界 World without stangers"——这是一个非常传神和伟大的品牌理念！一个身穿牛仔裤的女孩子在南美（或者是非洲）的黄昏沙漠中拉着二胡，旁边一群土著居民和她一起欢笑歌舞。
那时，很多象我一样生于70年代的人，心目中最梦寐以求的时装品牌就是Giordano。当然，作为一个大众成衣品牌，Giordano在商业上无疑是成功的，我相信它到今天应仍拥有数量最多的门店、最完善的店面服务和培训系统、财务回报也最稳定。
但从品牌角度看，它已逐渐沉闷，失去自己的特色（后来发展的"just simply"和"beyond basic"显然是一个平庸的品牌主张），变成一个和Baleno（"班尼路"）平齐的"中学生"品牌——而另一方面，德永佳（Baleno的母公司）在多品牌发展上显然要胜过Giordano，前者推动的"生活几何"（S&K）、"互动地带"（I.P.ZONE）、"纯真传说"(Bambini)、"衣本色"（Ebase）和Baleno Attitude等都有明确的定位和目标消费群，形成了一个强有力的大众成衣品牌组合；而后者推出的"Blue Navy"等品牌表现平平。而失去鲜明的品牌风格，逐渐老化，就失去了未来，这是Giordano最令人担心的地方。
关于Uniqlo的这个品牌推广活动，如果诸位朋友有更详细的信息，可共同分享（另外我还不清楚如何下载BLOG代码，如果有朋友下载后可以发送给我，我也在这里展示一下啊）。
最后，再推荐一下这个BLOG："设计/生活/发现新鲜"，版主是一位位于郑州的年轻广告人（从BLOG名字可猜想他生于1984年，真是后生可畏），推荐大家订阅。
2008年12月21日星期日
豁达做人，宽广待人!
豁达做人，宽广待人!
笑看庭前花开花落，静望天上云卷云舒。———阿洛伊自勉 2008.12.21
已经很久没有写点东西了，11月从国内回到沙特，就一直在不停的奔波，忙碌！
忙点好，起码可以让自己充实，不过最重要的还是要有计划。
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豁达是一种生活的态度，更是一种待人处事的思维方式。
豁达一部分来源于性格，但更多的缘于修养。
豁达是一种大度，一种胸襟。豁达的人都有着宽广的胸怀，有着海纳百川的气势。豁达的人不会为小事而斤斤计较，更不会为个人的得失而郁郁寡欢。
豁达的外在体现形式就是宽容。正因为豁达的人有着宽广的胸襟，所以他们可以容他人所难容之事。我们都知道负荆请罪的故事，蔺相如正是凭着自己的宽容和大度赢得了廉颇的赞赏，不战而屈人之兵，传为千古美谈。还有著名的六尺巷的传说。一位当朝宰相在接到家书后回信曰"千里传书只为墙，不由使我笑断肠，你仁我义皆邻里，让他三尺又何妨？"邻人为他的精神所感动，也主动退后三尺，由此便有了今天的六尺巷。我想：中国的大地上有无一个六尺巷并不重要，重要的是它让我们看到了中华民族的传统美德。后人也有把此诗改为：千里传书只为墙，让他三尺又何妨？万里长城今犹在，不见当年秦始皇。一首千古流传的佳句不得不让我们佩服古人的豁达。
豁达也是一种历练后的成熟。人生如旅途跋涉，难免会有凄风苦雨相伴。古人云：人生不如意事常八九，可与人言仅二三。对于人生的不如意，不同的人有着不同的接受方式。有的人会自哀自怜，怨天尤人。豁达的人则会把它当成锻炼自己的机会，并能换个角度去考虑。所有的不开心便会一笑而过。曾经听到这样的一个故事：一个富人丢了很多的金银珠宝，朋友劝他不要难过，他却笑着说，我为什么要难过呢？我很高兴。高兴的是窃贼只窃走了我的财宝，而没有连我的性命一起带走。这便是真正的豁达。
有一句话说：岁寒，然后知松柏之后凋也。磨难是最好的试金石。
人生的磨难能赋予豁达的人更加成熟的魅力。
豁达又是一种自信的体现。豁达的人不会因为自己的一次失败而一蹶不振，因为他们相信天生我才必有用，失败只是他们成功之路上的铺路石而已。"自信人生二百年，会当击水三千里"。
豁达更是一种从容。豁达的人因为把个人的得失看得很轻，并且对自己有着足够的自信，所以他们能做到猝然临之而不惊，无故加之而不怒。更有着任凭风浪起，稳坐钓鱼台的从容。
豁达,是心胸宽阔,肚大能容,它是一种情操,一种境界,一种超脱。
学会豁达,你会宁静淡泊,正视人生。笑看庭前花开花落，静望天上云卷云舒。
拥有豁达才可能真正拥有快乐的人生。
豁达一部分来源于性格，但更多的缘于修养。
豁达是一种大度，一种胸襟。豁达的人都有着宽广的胸怀，有着海纳百川的气势。豁达的人不会为小事而斤斤计较，更不会为个人的得失而郁郁寡欢。
豁达的外在体现形式就是宽容。正因为豁达的人有着宽广的胸襟，所以他们可以容他人所难容之事。我们都知道负荆请罪的故事，蔺相如正是凭着自己的宽容和大度赢得了廉颇的赞赏，不战而屈人之兵，传为千古美谈。还有著名的六尺巷的传说。一位当朝宰相在接到家书后回信曰"千里传书只为墙，不由使我笑断肠，你仁我义皆邻里，让他三尺又何妨？"邻人为他的精神所感动，也主动退后三尺，由此便有了今天的六尺巷。我想：中国的大地上有无一个六尺巷并不重要，重要的是它让我们看到了中华民族的传统美德。后人也有把此诗改为：千里传书只为墙，让他三尺又何妨？万里长城今犹在，不见当年秦始皇。一首千古流传的佳句不得不让我们佩服古人的豁达。
豁达也是一种历练后的成熟。人生如旅途跋涉，难免会有凄风苦雨相伴。古人云：人生不如意事常八九，可与人言仅二三。对于人生的不如意，不同的人有着不同的接受方式。有的人会自哀自怜，怨天尤人。豁达的人则会把它当成锻炼自己的机会，并能换个角度去考虑。所有的不开心便会一笑而过。曾经听到这样的一个故事：一个富人丢了很多的金银珠宝，朋友劝他不要难过，他却笑着说，我为什么要难过呢？我很高兴。高兴的是窃贼只窃走了我的财宝，而没有连我的性命一起带走。这便是真正的豁达。
有一句话说：岁寒，然后知松柏之后凋也。磨难是最好的试金石。
人生的磨难能赋予豁达的人更加成熟的魅力。
豁达又是一种自信的体现。豁达的人不会因为自己的一次失败而一蹶不振，因为他们相信天生我才必有用，失败只是他们成功之路上的铺路石而已。"自信人生二百年，会当击水三千里"。
豁达更是一种从容。豁达的人因为把个人的得失看得很轻，并且对自己有着足够的自信，所以他们能做到猝然临之而不惊，无故加之而不怒。更有着任凭风浪起，稳坐钓鱼台的从容。
豁达,是心胸宽阔,肚大能容,它是一种情操,一种境界,一种超脱。
学会豁达,你会宁静淡泊,正视人生。笑看庭前花开花落，静望天上云卷云舒。
拥有豁达才可能真正拥有快乐的人生。
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With Warmest Regards
Roy
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